A Philips sai na frente e utiliza Twitter como um meio de interação com o público, recompensando-lhe a sua participação ativa e cooperação.

O conceito criativo é da agência Tribal DDB, que organizaram em Tvittere o concurso de ideias sob o título «Philips_vs».

Usuários de redes sociais estão convidados e podem enviar para os organizadores do concurso a descrição de suas idéias, não superiores a 140 caracteres e as palavras do início devem ser Philips_vs.

As idéias mais criativas serão produzidas e exibidas em todo o mundo e os vencedores vão receber equipamentos da marca.

A  proposta pode ser enviada pelo site da campanha. A  Tribal DDB desenvolveu e produziu um vídeo para exemplificar e incentivar os participantes, intitulado «Philips vs The Sun».

.